机遇还是挑战|明星扎堆 业绩下滑 巴塞尔钟表珠宝展正在遭遇变局

[导读]国际珠宝网之每日新闻：业绩下滑，明星扎堆 巴塞尔钟表珠宝展正在遭遇变局。

　　在地图上，巴塞尔和杭州的直线距离大约9000公里。这意味着，即便是直航，也要飞行13小时。 　　商务舱，太贵；经济舱，太累。浙江一位钟表经销商李先生如此解释自己连续第三年缺席巴塞尔钟表珠宝展（Baselworld）的理由--反正这几年手表难卖得很，就不去了吧！ 　　然而，作为全球最大的钟表珠宝展会，每年三四月间举办的巴展并不仅仅是订货会那么简单。 　　用展会董事总经理Ritter女士的话说，这个展会"是钟表与珠宝行业的神经中枢,在这里可以触碰商业的脉搏；它汇聚最负盛名的品牌、最有影响力的买家和最卓越的记者；年复一年地成为主导未来12个月时尚趋势的诞生地"。 　　今年正好是巴展100周年，14万平方米的展馆里，涌入了1500多家参展品牌，以及来自全球的4000多名记者。遥想1917年，这个展会总共只有27家瑞士本地品牌参展。 　　比起更为浮华的四大时装周，正遭遇急剧变化的巴展像一只麻雀--解剖了巴塞尔，你就能读懂时尚产业背后的逻辑。你甚至可以明白，在9000公里外的杭州，你应该持币观望，还是赶紧抢入一只手表，或者一双球鞋。 　　这就是我们飞了十几个小时，要告诉你的事情。 　　告别黄金岁月 　　李先生仍然记得2010年，自己辗转飞了20个小时，去到巴展的日子。 　　"那真是黄金时代。生意好做，把表拿来，然后卖掉，就这么简单。"他说，自己需要做的，只是凭借经验挑选适合本地市场的款式而已。 　　巴展的瑞士参展商委员会主席添宝（ Thiébaud）先生（他也是著名腕表品牌天梭的CEO）每年都会在巴展披露瑞士钟表业的详尽数据，我们也查到了2010年的--就在当年2月，瑞士钟表业出口额上涨了14%多，其中中国市场涨幅高达50%，列全球之冠。 　　"但到了2013年，形势严峻起来。"李先生说，"等到了2015年，感觉生意都没法做了。其实每年品牌都会邀请我去巴塞尔看看，但我怕去了磨不开面子，总要订点货……所以干脆就不去了。" 　　在添宝先生今年披露的数据里，2015年，瑞士制表业自2009年以来，年度业绩首次出现下滑。钟表出口额为215亿瑞士法郎，相比2014年减少了3.3%。中国市场持续低迷，其中香港市场的金额更是下挫了22.9%--考虑到亚太地区占据瑞士钟表出口的半壁江山，影响不言而喻。 　　因此我们也能清晰看到，多数市场上的主流品牌，都在尝试降低"入门款"腕表的价格，或者让它们变得更具性价比。 　　明星与社交 　　几乎所有参加今年巴展的人都发现了--今年的人气比起往年确实大大下降。一位某腕表品牌中国区高管形象地描述道："上厕所居然不用排队了"。 　　尽管苗头不好，但新任巴展参展商委员会主席Bertrand先生还是鼓励参与者充分利用展会提供的资源。他说："我想提醒您，巴展不但是整个经济行业的旗舰式盛会，还是一个庆典，是全球行业的集结地。" 　　当"订货"功能被弱化之后，巴展作为一个顶级时尚产业平台的其他功能，就凸显出来。 　　事实上，比起展柜里的新款腕表，那些堪比博物馆的豪华展厅内部的小隔间里，制表商与顶级经销商和VIP客户面对面的密谈，以及每天闭馆后，遍布巴塞尔小城的酒会、派对和晚宴，都在强化这个平台的社交功能。 　　同时，从两年前开始，大量明星涌入，也让巴展变成了类似四大时装周的"眼球经济"平台。一开始，明星都是腕表品牌邀请的，现在却变成了媒体、品牌、明星、粉丝之间有计划的联动--大家各取所需，这根本就是时装周的套路。 　　钟表行业正在遭遇变局，巴展，也是一样。（来源是杭州日报）