潘多拉下调2019年全年盈利预期 股价下跌了18％

近日，丹麦珠宝商潘多拉(Pandora)发布公告称下调了公司2019年全年盈利预期，随后其股价下跌了18%。

今年，潘多拉一直在努力进行品牌重组以期能提振销售，但仍无法扭转销售下滑的趋势，此次公告显示该公司的有机收入预计将出现7%至9%的负增长，而此前的预期是下降3%至7%。潘多拉指出，销量下降的原因是因为为了强化品牌形象而故意减少了促销活动，再加上在中国令人失望的销售结果。

数据显示，潘多拉第三季度全球销售额较上年同期下降11%，至44.2亿丹麦克朗(约合6.555亿美元)，而以当地货币计算，潘多拉在美国地区的销售额同比下滑18%，在中国地区的销售额同比下降8%。该公司公布其在第三季度亏损了1.19亿丹麦克朗(约合1770万美元)，而上年同期盈利了9.51亿瑞典克朗(约合1.412亿美元)。另外，该季度潘多拉在线销售额较上年同期增长12%，占总收入的10%，而去年三季度的在线销售额占总收入的8%。

潘多拉指出，消费者对公司新推出的系列的反应还是比较积极的。在10月3日潘多拉推出以米莉·鲍比·布朗(Millie Bobby Brown)为主角的"本我(Me)"系列的第一个月里，该系列的手镯、坠饰销量超过了此前品牌最受欢迎的"片刻(Moments)"系列。

"第三季度可谓是潘多拉的一个重要里程碑。"潘多拉首席执行官亚历山大·拉基克说。"我们8月下旬开始的品牌活动收到了消费者的良好反馈，早期的积极迹象支持了我们对稳定圣诞交易的预期。尽管目前的数据看起来并不乐观，也存在很多不确定性，但是我们仍然相信，潘多拉在第四季度的销售情况将得到改善。"