珠宝头部品牌受益于复苏周期 集中度有望进一步提升

数据显示：中国珠宝行业的CR10逐年增加，从2016年的17.2%上涨到2020年的25.5%。横向对比，2020年中国、中国香港、日本、美国的珠宝行业CR10分别为26%,56%,49%,9%，中国珠宝行业的集中度仍有提升空间。

虽然珠宝行业整体供给稳定，进入门槛低，但有近70%的珠宝首饰消费者担心产品真伪。近47%的消费者在购买时会关注珠宝品牌及商家的信誉和影响力。消费者在购买珠宝时，需要产品背后的大品牌来对其购买的产品进行品质上的背书。长期趋势下，使得消费者更偏好购买头部品牌的珠宝产品。

对国潮的需求使消费者更青睐那些设计能力更强的大品牌。数据显示：中国15个城市的5000名受访者中，有85%的消费者会选择购买本土品牌而非外国品牌，这一比例在2011年为15%。

另外，头部品牌数字化管理能力的完善及省代模式的推行，加强对于加盟商的管理，填补跨区域管理的缺陷。