珠宝行业大数据调查研究
从人均水平来看，我国人均珠宝消费额远低于世界其他主要国家。2018年，我国人均珠宝消费额仅为56美元，同期的美国消费市场为322美元、日本消费市场为187美元，分别为中国的5.75倍、3.34倍。说明我国珠宝消费市场增长空间较大。
从珠宝渗透率来看，黄金首饰作为我国珠宝消费中最重要的组成部分，在各线城市的渗透率均已达到或接近70%，黄金首饰渗透率在各线城市间差异不大;与之相反，铂金和钻石产品在一线城市的渗透率远高于三、四线城市。以钻石为例，一线城市的钻石产品渗透率高达61%，但三、四线城市钻石产品渗透率只有37%。
从珠宝购买率来看，一线城市各珠宝购买率差异不大，三、四线城市消费者偏爱黄金首饰。三、四线城市黄金的购买率为49%，而钻石的购买率仅为21%。对于三、四线城市而言，相比黄金首饰，钻石首饰还有巨大的增长空间。
我们以问卷调查和采访的形式，对珠宝首饰的消费行为进行了调研。
通过调查我们得出一些独特的发现：
5万元是开启珠宝消费的阈值，消费者不喜欢在线上购买珠宝，渠道的重要性凸显。自我犒赏型珠宝高频消费占据主流，95后消费者对于带设计感的K金首饰偏好明显高于上一代。
珠宝首饰
5万元是珠宝消费比例跃升关口
消费驱动因素从过去的结婚 "刚需"型消费向日常型消费转变
黄金珠宝在消费者心中依然占据第一地位
年轻消费者对黄金的兴趣明显低于中年人，随着年轻人逐渐成为主力消费群体，K金销售占比有望提升
钻石类珠宝老少通吃，且偏好的收入弹性较大
国产品牌影响力周大福龙头地位明显，老凤祥、周生生紧随其后
年轻人选购珠宝时对品牌的在意度较低，设计是年轻人最关注的因素
我们认为珠宝消费表现出的线下渠道粘性，使得线下渠道的深度和广度成为这一阶段品牌竞争的关键因素。
过去的一年，61.5%的受访者曾进行珠宝消费。按性别看，女性消费者是主要的客群，近70%的女性消费者在2018年购买过珠宝首饰，而男性购买过珠宝首饰的人数占比不足50%。
珠宝消费渗透率有望随人均收入提升而提高，5万元是珠宝消费比例跃升关口。收入5万元以下的人群中只有45%在2018年消费了珠宝首饰，而收入超过5万元后，曾进行珠宝消费的比例显著提升至64%，收入水平的进一步提升对珠宝消费比例的提升作用减弱，但年消费额在1万元以上的人数占比随收入提高而逐渐提升。我国目前城镇居民家庭人均可支配收入中位数仅3.6万元，随着收入超过5万元的人群逐渐增加，我国珠宝消费渗透率有望持续提升。
