王立新：珠宝行业只有变革才能适应发展

今年以来，中国金饰需求连续三个季度下滑，有些批发商、零售商甚至表示，销售量下降了三分之一。对此，世界黄金协会中国区董事总经理王立新说："短期的金价涨落，供需只是作为基础，短期的波动不是因为一个市场或者是实物需求造成的，而是依靠投资需求的拉动作用和对市场担心造成的结果，金价和实物需求不是一个完全对等的关系。实物需求会影响金价，但是间接因素，不足以这么快体现出来，也不足以影响全世界。"

王立新认为，影响消费者购买的因素有三点：一是消费者对人民币资产相对有信心，再结合2013年的前车之鉴，让多数人保持观望状态;二是整体经济形势的影响;三是生产商销售渠道和方式的问题。

"现在是'90后'的时代，'90后'是消费主体，但是生产者并不了解'90后'的心理，出现了断层的现象。另外，宣传方式老套，触及不到这些消费者。生产者根据'90后'的情况生产轻量化产品，但他们的故事不能够引起'90后'消费者的情感共鸣，这就要求行业做出变革，要向电子产品和食品等行业学习，因为现在人们已经从追求价格过渡到追求品质和个性化，只有行业变革才能适应发展。"王立新说。

第二季度，我国金饰需求同比下降4%，至137.8吨。与相对疲软的第一季度数据相结合，上半年中国金饰需求总体下降了3%，至321.4吨。对于是否会持续这一趋势，王立新表示："金饰需求受很多因素影响，下降不是因为特别突出的某一因素，难以做出判断。呈现这一情况的原因有三点：首先是因为第二季度本身就是消费淡季，而且黄金的重复消费率不高;其次，可能是受整个经济形势的影响;再其次，是消费者的消费模式在改变，对品质化生活的要求才刚刚开始，需要时间的沉淀，需要环境氛围引导消费层次升级。"