宝石珠宝世界

钻石恒久远 真爱却不再永流传

发表于:2024-03-28 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年03月28日,恐怕没人会否认,女人们总是渴望求婚的时候收到钻石戒指,而男士们也常常以钻石珠宝首饰相赠心仪女子,以示爱意。钻石的形成需要耗费十亿年的光阴,天然的稀缺性使其倍加珍贵。而希腊神话当中的爱神丘比特,他的箭端

恐怕没人会否认,女人们总是渴望求婚的时候收到钻石戒指,而男士们也常常以钻石珠宝首饰相赠心仪女子,以示爱意。钻石的形成需要耗费十亿年的光阴,天然的稀缺性使其倍加珍贵。

而希腊神话当中的爱神丘比特,他的箭端上镶着钻石,可以将两颗相爱的心紧密相连。所以几个世纪以来,钻石被公认为是永恒的爱和承诺的象征。1477年,奥地利马克西米利安大主教在订婚时送给勃根第的玛丽一枚钻石戒指,此后,钻戒在西方上层社会人士和富翁们的订婚仪式上成为主流。直到1870年,钻石在南非被大规模地开采发现,钻石开始进入欧美的大众市场,变得更加商业化。就此,"婚姻"和"爱情"也成为了珠宝商们输出的绝对核心品牌价值。

在20 世纪30 年代末,美国继而成为高品质天然钻石的主要市场,使得钻戒成为美国人订婚的主要选择。广告商帮助钻石生产商和珠宝品牌们努力将"钻石"的稀有和耐受性与永恒的爱情和婚姻关联,钻石戒指成为消费社会最有分量的爱情象征。在很长一段时间,从"钻石恒久远,一颗永留传"到"美好的誓言,一生的幸福"等,珠宝品牌的广告语都是同一种风格。

Pandora不过,随着人们的婚恋观变得越来越多元,如今珠宝首饰作为"永恒"的商品符号正在受到前所未有的挑战。不难发现,许多品牌已经开始尝试更多元的营销方式,买首饰送朋友、送父母、送孩子比以前更多地出现在了主流宣传中。

2017年,潘多拉就在广告中加入了许多友谊和家庭的元素。去年8月,珠宝品牌De Beers也发布了Cupid爱神、Ra太阳神、Celestia众神之爱和Vulcan火神四组作以花式切割和彩色钻石搭配的作品,试图用更年轻化的设计冲击更多元的珠宝消费场景。本土品牌如"亚一珠宝",作为上海豫园时尚珠宝旗下的年轻珠宝品牌,也针对中国三四线城市的千禧一代女性,开发了"爱家人"、"爱自己"、"爱朋友"、"爱伴侣"等一系列新产品,以应对更为广义的"爱"。

这些变化主要还是因为单身职业女性人数上升,以及随之而来的珠宝首饰消费场景的悄然变化。

中国在2017年已成为全球第二大钻石消费市场,市场规模约为100亿美元。在这个由千禧一代和"Z世代"消费者带动的巨大市场上,女性是消费主力军。De Beers《钻石洞见报告2018》显示,78%钻石珠宝首饰由年龄在18-54岁之间的女性所购买,而超过三成的钻石首饰由女性自费购买。随着职业女性数量上升和个体收入的增加,钻石消费会持续增长。

受其影响,中国已经有超三成的钻石和贵重珠宝的消费发生在非婚恋场景下。在这部分消费中,超过四成珠宝被买来作为生日赠礼,接着是西方情人节和中国传统七夕情人节。大约一成钻石首饰消费是在这两个情人节产生的,但并非为了男女之爱。情人节购买珠宝首饰的理由变得越来越多元,例如好朋友之间互赠珠宝首饰鼓励,或者单身女性自掏腰包购买进行自我激励。

可见,尽管钻石珠宝首饰仍被视为表达爱意的重要象征物,但爱的对象不再仅限于罗曼蒂克的婚恋伴侣,还包含了女性对家人和朋友的爱意,以及自爱。

"在我这边消费的有相当一部分职业良好、未婚的四十多岁女性。不打算结婚、生小孩,买珠宝享受人生。"独立钻石珠宝品牌Gu & Co创始人谷恺逸告诉界面时尚。

谷恺逸四年前创办Gu & Co,主营高级贵重珠宝研发和销售。该本土高端珠宝品牌所售产品价位在1000美元到20万美元不等,均价在4000美元左右,以30~50岁年龄段为主要客群。"我这里黏性好的女性客户基本都是独立女性、女企业主,70后和80后为消费主力军," 谷恺逸表示。

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