Tiffany首席执行官:中国市场是我们最重要的市场之一
发表于:2024-05-28 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年05月28日,"中国市场是我们最重要的市场之一。中国奢侈品消费者并不盲目追求品牌,他们更想了解背后的品牌故事。对于 Tiffany 来说,加大对中国市场的投入,是我们当前的重中之重。" 全球著名珠宝及腕表品牌 Ti
"中国市场是我们最重要的市场之一。中国奢侈品消费者并不盲目追求品牌,他们更想了解背后的品牌故事。对于 Tiffany 来说,加大对中国市场的投入,是我们当前的重中之重。" 全球著名珠宝及腕表品牌 Tiffany & Co.(蒂芙尼,下文简称Tiffany)首席执行官 Alessandro Bogliolo 先生告诉记者。
上图: Alessandro Bogliolo 2017年10月正式出任 Tiffany & Co. CEO
实际上,奢侈品牌最动人的部分就是品牌故事,"讲好故事"是与消费者建立情感共鸣的基本法则。今年9月,Tiffany 将在中国上海揭幕成立以来首次长达2个月的品牌展览。走过182年的历史长河,Tiffany 希望对其品牌资产重新梳理,并以一场沉浸式体验将其呈现在新生代消费者眼前,与他们进行"文化对话"。
不仅如此,Tiffany 此次办展的时机同样值得关注。在被奢侈品行业视为必争高地的中国,越来越多的奢侈品牌将展览落地于此,以构建与消费者对话的新渠道,在这当中,Tiffany 动身得并不算早;从整个高端珠宝市场看,更多主打成衣和皮具的奢侈品牌开始进场,它们或将成为 Tiffany 新的有力竞争对手。
我们不禁思考:Tiffany 选择这个时候办展,是姗姗来迟,还是踩准时机?面对追求个性化自我表达的中国千禧一代,在应接不暇的展览中,奢侈品牌如何才能更有效地向年轻一代消费者讲述品牌传承故事?展览背后,Tiffany 将如何发力中国市场?
7月12日,记者在中国香港独家专访了 Alessandro Bogliolo 先生,就上述问题进行了探讨。
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