2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费

2021年度黄金珠宝社零数据领跑可选消费，行业呈现高景气需求。

金银珠宝需求高景气，珠宝社零领跑可选消费。婚庆市场的需求复苏带来黄金珠宝行业2021年销售数据快速恢复，1-12月同比增长29.8%，全年金银珠宝零售值增长保持高景气的旺盛复苏态势。2021年一季度金价大幅下行，二季度转跌为涨，三季度以来维持低位震荡，金价的上行预期也推动了黄金产品的销售。

细数行业变化：产品渠道变革，竞争格局优化。1、产品变革：黄金工艺不断变革，古法金热情提升。且随着近几年文化自信的提升，富含国风元素的古法金受到消费者追捧，各大品牌纷纷布局。2、渠道变革：龙头品牌渠道下沉，线上渠道多元化。直播电商快速兴起，各个品牌纷纷布局电商直播渠道，公司线上运营从单一的淘宝系逐渐向多元化转变。

展望2022：黄金走势有望持续，培育钻石逐渐兴起。黄金避险效应将继续推动金价上行，非婚庆场景消费逐渐增加，明年预计黄金消费仍将保持旺盛的态势。培育钻石目前市场需求旺盛，有望在中国实现渗透率的快速提升。