新国潮铸魂 传统珠宝焕新“青春面孔”

近些年，中国珠宝品牌都纷纷在转型中寻找自己的定位。

去年的一组统计数据显示,中国元素已成为仅次于艺术和街头潮流的第三大时尚元素。另一方面,《2018-2025年中国玉石行业市场专项调研及投资前景分析报告》中提到,近十年我国黄金类珠宝零售额增速高于珠宝行业整体,占比呈稳步提升趋势,2018年已调整为55.9%。第一财经商业数据中心CBNData研究也指出,这两年线上购买黄金首饰的95后人群在壮大。黄金的渗透率,95后男生高于整体男性群体。

在外界还为是"流量宠物"还是"价值黑马"争辩的同时,中国金与中国文化的"化学反应"已经开始颠覆很多人的想象:比如周大福的"传承"、千年珠宝的"华夏首礼"等珠宝国货,就在年轻人中火了起来。

"在中华传统文化回归的年代,'华夏首礼'与中国各大博物馆合作,以博物馆馆藏文物为设计原型,将历史文化传承的IP植入,将古法金工艺发扬光大,打造出第一无二的博物馆IP珠宝让中国文化活起来,成为中国珠宝民族品牌的灵魂。"李勇说,在千年珠宝看来,无论是重点打造"原创婚戒设计"的品类定位,还是古法IP黄金,都是在走"个性化"、"精致化"路线,顺应了国潮风行的市场趋势,让产品研发和市场"痛点"搭上线,也是民族品牌以创新应对全球化竞争的主动出击,和盛行的西方文化IP,竞争中国年轻人心智!