Tiffany的年轻化远远不够 它要成为珠宝中的LV

为纪念两者合作170周年，Tiffany与高端腕表品牌百达翡丽以近日推出了限量联名合作款鹦鹉螺Ref.5711。

今年5月，Tiffany还推出首个专为男性设计的订婚系列，包括一款镶有4.3克拉钻石的戒指，以进一步扩展品牌的订婚戒指业务。

虽然LVMH从未公布Tiffany的具体业绩数据，但从该集团珠宝手表部门今年以来持续的高增长表现来看，Tiffany近一年来的业绩录得强劲增长。

不过，Tiffany与LVMH依然存在文化差异等需要时间磨合的问题。

在被LVMH接管后，Tiffany原本的高管迅速被LVMH安排的法国团队取缔，品牌美国总部老员工一度戏称学习法语是保住工作的先决条件，还于4月发布了一份名为《法美文化差别和礼仪》的未经批准的备忘录。随后，Tiffany新任首席执行官Anthony Ledru谴责了这一备忘录，对人们必须同化才能在工作中取得成功的观点提出异议。

此外，负责产品和传播执行的Alexandre Arnault则因为父亲是Bernard Arnault也倍受争议。会议上，Alexandre Arnault一句"我与Bernard Arnault谈过，这是我们达成一致的意见"就会影响整个讨论的走向和结果。此外，以往多达40人参与的高管会议规模被缩减到10人左右。

此外，LVMH还面临着另一个战略层面的挑战，即如何将Tiffany提高到与卡地亚等珠宝品牌同场竞技，以更好地唤醒品牌沉睡的价值。