能否为消费者提供认同价值 才是珠宝品牌们的核心追求

就金饰而言，品牌零售的价格不仅要在国际金价基础上浮还要加加工费，而批发金饰走量大，金价和工费都很便宜，因此批发价就很低。钻戒更是如此，因为钻石自身无品牌之分。

当奢侈品牌的产品溢价远高于其成本价值时，会让消费者感到窝火。一位消费者表示："最近我购买了一对价格几千元的香奈儿珍珠耳饰送人，但之后却发现它使用的是'假'珍珠，这让我很难接受。"

实际上，大牌产品的材质的确多采用平价宝玉石，如梵克雅宝的四叶草项链通常使用的是玉髓、黑玛瑙、贝母等材料，消费者的确需要为高昂的制作工艺和品牌付出了非常高的品牌溢价。

另一方面，经济效益才是奢侈品牌考虑的重点。而产品成本和零售价格博弈背后的核心依旧是品牌打造。这也说明了为何消费者选择国内品牌会优先考虑珠宝是否保值，而更愿意为有故事和文化的国际奢侈品牌支付溢价。

由此可见，钻石珠宝作为消费品，决定其定价的并非材质，能否为消费者提供认同价值，才是珠宝品牌们的核心追求。