为什么珠宝品牌快闪店出现频率增加?
发表于:2024-05-02 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年05月02日,近几年,珠宝品牌快闪店出现频率增加,主要有以下4个原因:1、尽管中国奢侈品市场在2020年疫情后迎来消费回流,但消费者的消费习惯却发生了变化,奢侈品消费线上转移的趋势已不可逆。相较于线上,实体商业的效
近几年,珠宝品牌快闪店出现频率增加,主要有以下4个原因:
1、尽管中国奢侈品市场在2020年疫情后迎来消费回流,但消费者的消费习惯却发生了变化,奢侈品消费线上转移的趋势已不可逆。相较于线上,实体商业的效率是其「短板」,重视体验层面的革新无可厚非,因此快闪店的模式成为最佳方式之一。
2、 千禧一代的审美水准,决定了他们喜欢更具视觉冲击力和体验感的空间环境。快闪店的「无常」和「惊喜感」刚好可以提供这种新鲜感,形成短期聚集消费者的效应。
3、 开大而全的旗舰店成本高昂,且很难像快闪店一样在短时间内「翻花样」,在坪效上很难跨越式提升。快闪店为品牌提供了最高效的新想法测试和新产品探索。
4、 更多的「品牌 X潮牌」的跨界,让大众市场产生了新的兴奋点,而大牌们在「限量」概念的运用上,又借由此种「时空限定」的形式,得到了价值最大化的体现,多方受益。
消费
品牌
奢侈
奢侈品
市场
消费者
体验
珠宝
频率
新鲜
惊喜
高昂
无可厚非
一代
价值
兴奋点
冲击力
原因
大牌
实体
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