网络直播能否颠覆珠宝行业传统营销模式?
发表于:2025-09-28 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2025年09月28日,如今人们的手机里,如果没有几个直播软件,简直没法和人愉快地玩耍。对于席卷而至的直播的风潮,人们的生活似乎多了另一种形式上的雀跃与狂欢,美妙而多姿。悄然间,带给各大商家的是别样的营销平台。而自从直播风口
如今人们的手机里,如果没有几个直播软件,简直没法和人愉快地玩耍。对于席卷而至的直播的风潮,人们的生活似乎多了另一种形式上的雀跃与狂欢,美妙而多姿。悄然间,带给各大商家的是别样的营销平台。
而自从直播风口吹起,在近两年的时间里,"直播们"便完成从才艺、游戏向其他领域辐射,日趋成熟,其中,直播的销售渠道功能,已经越来越受到人们的重视。
让我们先看两个经典案例:
美宝莲纽约新品发布会
除了在淘宝微淘上对其新代言人AngeIababy进行现场直播,同时还邀请50位网红开启化妆间直播,直击后台化妆师为模特化妆的全过程。当天该活动使美宝莲整体无线访客比前一天增长了50.52%,而配合互动,销量转化也成果斐然,仅仅直播当天就实现10607支的流量,刷新了天猫唇部彩妆类创下的纪录。
小米无人机发布会
小米公司采用了纯线上直播模式,除了小米直播、小米网、小米微博等小米旗下平台以外,小米还联合爱奇艺、哔哩哔哩、CIBN、第一财经等20余个国内直播平台,对发布会进行了同步直播。最后三个小时的线上发布会,观看总人数达到1092万,同时在线观看人数最高达156万。其中,通过小米直播观看的超过100万,而雷军作为整场发布会的主播,从小米直播收获超过300万星票,再次刷新小米直播纪录。
如今,网红直播、明星直播,已经见怪不怪了,甚至科技圈,直播也已成了家常便饭,苹果发布会、锤子发布会、双11狂欢节......国内的各大会议盛事都能看到直播的身影。直播,无疑成为了一种时代营销潮流。
直播
小米
发布会
人们
平台
化妆
营销
人数
同时
纪录
美宝
美宝莲
多姿
美妙
见怪不怪
家常便饭
代言人
余个
便饭
全过程
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