珠宝消费转型 从卖材质到玩设计 从实体到微商电商

时下大火的宫斗大剧《延禧攻略》《如懿传》等，除了虐心的宫斗剧情，皇家的服饰珠宝等在剧中得到真切还原，也成为一大看点。不知道多少大女生小女生在观剧的同时，畅想着拥有女主的一件精美饰物，过一把集万千宠爱于一身的女主瘾呢!珠宝照亮现实--在刚刚结束的深圳珠宝展上，一家品牌珠宝的"貂皮嵌珠皇后冬朝冠"神还原《延禧攻略》皇后后冠，现场吸睛无数。

这是昨日落幕的深圳珠宝展上的亮点之一。至此，本年度的上海、北京、深圳国内三大珠宝展尘埃落定。品牌云集，风头所向，此间透露出丰富的一手行业讯息。记者走访了河南省地质高级技工学校副校长、国家注册珠宝鉴定师赵海平，请他作一解读。

消费转型：刚性消费到个性审美

十几二十年前，对大部分国人来说，珠宝首饰是"奢侈"消费品，婚嫁或纪念日时才会购买，而且几乎成为婚嫁标配。其时有调查显示，对珠宝首饰，消费者能接受的价位选项里，67%的人选择2000元以内，而那已经是许多人一个月甚至两个月的工资。只有0.5%的人能消费5000元以上的首饰。

而今，满大街的珠宝店随处可见，各大商场也必设珠宝专柜区域。珠宝首饰已然成了人们日常生活里的寻常点缀，个体首饰持有量远不止一件。

"除了量的变化，人们对珠宝消费的需求也发生了质的变化。"赵海平说，钻石、黄金，项链、婚戒，这些刚性的需求，渐渐被日常消费取代，70后、80后人群成为消费主体，日常配搭装饰，注入审美元素与文化取向的珠宝开始受到追捧，渐成市场主流。