央视走进赛菲尔珠宝 探秘黄金增量明显原因

日CCTV-2央视财经频道走进珠三角最大的黄金销售市场深圳水贝，采访了有着"无焊料黄金开创品牌"之称的赛菲尔珠宝，与总经理王卓一起畅谈国内黄金销售走势探秘黄金增量明显原因。

婚庆黄金回归刚需 场景营销带动销量增长

"第二季度赛菲尔珠宝的黄金销量增长明显，从我们全国近1800家门店销售数据反馈来看，黄金销售量与去年同比增长近30%，五月更迎来销售小高峰。"四月、五月，一直是中国人婚礼的传统旺季，随着越来越多的年轻人愿意购买黄金作为婚庆珠宝的首选，在结婚时选购3到5件黄金饰品，婚嫁黄金正在开始回归刚需并再度掀起购买热潮。

婚庆黄金占比黄金总体消费的40%以上，并有逐年上升的趋势。黄金品牌纷纷在婚庆黄金领域下足功夫。以赛菲尔珠宝为例，据介绍，赛菲尔一直以来就将婚庆黄金饰品作为开发设计的重点，结合中国传统婚礼文化，不仅开发设计出一系列围绕婚庆"喜"、"福"文化的黄金饰品，从2014年开始还着手营造婚庆场景消费，手工打造第一件至纯"万足金婚纱"，以999.9‰无焊料黄金含金量代表至真的情感，掀起新婚庆黄金潮流。2015、2016、2017年，赛菲尔珠宝再次"更新迭代"，逐渐将"中国风"带入产品设计，在深圳国际珠宝展上首创推出"大美中国风万足金婚纱"--中国传统的龙凤褂"秀禾服"以至纯的黄金勾勒，从头冠、步摇、耳坠、手镯、再到金绣、盘扣、流苏每一处细节，都将中国最为传统的凤凰、牡丹、芙蓉、百合、囍、福等元素运用其中，营造出"中式婚礼文化"、"中式婚礼场景"，让每一位新娘都身临其中，感受由黄金所带来的幸福与吉祥。

"连续四年深耕'万足金婚纱'，营造婚礼场景营销，其实是我们在用更为符合年轻人婚嫁时尚的方式和场景与消费者进行沟通。"王卓总经理告诉记者，"随着年轻消费群体适婚年龄的到来，婚庆黄金需求上涨较快，但是与年轻消费群体沟通则需要全新的方式，与众不同才能不可替代。每一个品牌都会有自己的拳头产品，它往往被看做是一个品牌的代名词甚至缩影。而赛菲尔正在努力将'万足金婚纱'打造成这样的产品，浓缩文化与时尚的精髓并不断推陈出新，从而迎合更多年轻消费群体的需求。"