珠宝行业转型升级成为必然 社群营销或是最佳选择

落后还不变革，时代就会抛弃你，甚至连招呼都不打。珠宝行业发展至今，逐渐走向成熟但也面临诸多问题。在珠宝市场低迷的当下，转型升级成为必然。

"要转型升级，就必须积极践行新营销，去深度洞察消费者，利用社群大规模地连接消费者和相关利益者。"星光珠宝连锁发展中心总监崔德乾提出，企业要走进消费者，社群营销或是最佳选择。他认为，新营销是最新、最适合消费者主导时代的营销理论，也是企业和品牌未来的营销圣经。

满足产业链上下游的企业转型、发展之需求

对于珠宝行业的上游企业而言，社群营销可以满足生产企业、批发企业"爆款产品研发"的需求。

"生产型企业缺乏的不是工艺和制造能力，而是款式的研发能力。"崔德乾认为，款式研发需要的是对消费者的洞察与对时尚的把握能力。这就需要将设计师和消费者、研发相关利益者(如：模板师、工艺师等)组织在一起，组成"产品的研发链。"

理论上，这叫"后向一体化"，技术扎根。操作上就是借助虚拟社群将消费者、设计师以及相关利益者组织在一起，共创共享，而不是企业去养人。共享经济时代，很多资源不在于拥有，而在于整合利用。新营销正是顺应了此趋势。以服装行业的"以纯"品牌为例，这几年很少看到其做广告，发展却突飞猛进，就是因为他拥有一个"产品研发链"。以纯在集团内部组建社群，将全国400多名优秀的设计师组织在一起做研发，而不需要发工资。设计师的收入不菲(全部靠新款的销售提成)，因为产品研发贴近消费者，企业也获得了高速发展。