黄金珠宝企业深度入局电商 开始走款式年轻化、价格平民化的路线
近年来随着人们的消费意识转变，黄金线上交易额占行业总体规模的比例也在逐年拉升，而黄金珠宝商们也逐渐发现黄金对拉客引流的重要性，每年"双十一"、"618"，人们总是能在电商平台上的显眼位置看到诸如黄金大减价、加工价减免等广告。周大福、招金银楼、老凤祥、龙凤珠宝……各家传统黄金珠宝企业已深度入局。
以周大福为例，在2018财年，电子商务销售额占周大福中国内地零售值的4.8%，素来留给人们传统印象的周大福非但没有被电商挑战，反而在京东的支持和助力下，成功使电商平台变成为我所用的重要舞台。
正在发生改变的不仅是消费者与商家的意识，还有传统黄金、珠宝的客户群以及产品的流通模式。
据国泰君安证券研究显示，80后、90后甚至千禧一代，已成线上黄金珠宝的主要顾客群，占比在70%左右，而他们虽然继承了先辈的购金传统，但口味并不相同。40岁以下黄金购买人群与中国大妈们的审美代际区隔，决定了黄金珠宝商必须改变数十年来沿用的范式，相应推出更多更符合年轻人口味的产品。在这样的背景下，线上黄金珠宝逐渐开始款式年轻化、价格平民化。
获年轻消费者追捧的黄金珠宝快时尚品牌
如今，行业中一些具备强大创新力和探索精神的品牌，也正在尝试新的黄金珠宝销售模式。其中，比较典型的代表是小金主APP。
小金主APP是新兴的黄金珠宝快时尚品牌，其产品以黄金为主要材质，以颠覆性的设计、全新的材质融合来颠覆传统黄金的设计理念，将进一步打破黄金与40岁以下主力线上消费人群的隔阂。
目前，小金主APP已经与经易金业、粤豪珠宝、瑞金国际、金塔实业、金大昌、明丰珠宝、百泰实业等多家黄金珠宝厂商达成了战略合作，将厂商的货品直接呈现给消费者，也让厂商可以直接获得消费者的反馈。由于消除了中间环节，小金主APP使消费者和厂商的利益都得以最大化。
另外，值得一提的是，目前大部分线上黄金珠宝商为了货品质量安全，连七日退换货往往都不允许。但小金主APP不仅每一件产品都会有国家检验证书，而且与专业机构合作，提供回购黄金服务，对消费者而言是一项极为贴心的举措。
