千禧一代消费势力的增长 珠宝大牌纷纷贴上个性化与年轻化的标签

2018年，全球奢侈品的关键词就是千禧一代，这股全新崛起的消费力量比过去任何一股消费势力都迅猛、冲动且强大。那些能够准确且及时地抓住这股消费势力的奢侈品牌都坐上了增长的云霄飞车，GUCCI就是最好的例子--在今年3月31日的三个月内，Gucci可比销售额增幅高达48.7%。面对如此强势的增长，珠宝品牌也加入了形象转型的大潮中去，一方面继续守住爱情珠宝的市场，另一方面则通过新增系列、新拍广告的方式，给自己贴上个性化与年轻化的标签。

蒂凡尼：新生代演员与街头文化掀起蓝色风暴

如果优雅的《蒂芙尼早餐》遭遇美国街头文化将会碰撞出怎样的火花?今年5月，Tiffany & Co. 蒂芙尼在2018年度品牌盛典上发布了全新Tiffany Paper Flowers™花韵系列珠宝，并揭幕了由1998年生的美国女演员艾丽•范宁(Elle Fanning)演绎的"Believe in Dreams 绽放梦想"广告短片。

这部短片由经典黑白的镜头切入，让人想到《蒂凡尼早餐》的优雅，忽而璀璨的蜜蜂飞过，镜头画风突变，染上了蒂芙尼代表性的蓝色，就连背景音乐也换上了嘻哈风的说唱。艾丽•范宁身着帽衫，与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整纽约城都沉浸在前所未有的活力之中。

艾丽•范宁身着帽衫，与街头的各种年轻人跳起搞怪而有趣的舞蹈，整座纽约城都沉浸在前所未有的活力之中。

"画风突变"是短片的关键词，也是蒂芙尼的品牌形象的关键词，事实上这种"画风"上的改革已经让蒂芙尼迎来了强势增长。根据蒂芙尼2018年第一季度(4月30日前的3个月内)的财报，蒂芙尼净销售额同比增长15%至10亿美元，净利润同比增长53%至1.42亿美元，甚至超过了华尔街的预期。这一切，都与过去蒂芙尼在"个性"珠宝上的加大投入有着密不可分的关系。

极具个性的T系列已经成为蒂芙尼最受年轻一代追捧的珠宝系列。