上海国际珠宝首饰展览会上 珠宝网红营销成最大看点
发表于:2024-04-20 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年04月20日,上海国际珠宝首饰展览会上,网红直播为最大的看点,当然,也产生了非常好的推广效果--累计观看人数2848万,点赞625.6万。本届珠宝展过程中,主办方举办了"新零售、新营销、新人才分享会",共同探讨新营
上海国际珠宝首饰展览会上,网红直播为最大的看点,当然,也产生了非常好的推广效果--累计观看人数2848万,点赞625.6万。
本届珠宝展过程中,主办方举办了"新零售、新营销、新人才分享会",共同探讨新营销环境下珠宝企业如何营销破局。其实本届珠宝展采用网红直播的方式进行宣传推广,就是新营销的一次大胆尝试。
据统计,当前珠宝行业70%的销售来源于婚庆市场,当前的消费主力则是逐步跨入消费主流的90后一代。这部分群体欣赏的内容更为多元,富有个性,而且多为独生子女,热衷于社交,从而形成新的媒体消费习惯。而网红直播正是抓住了营销过程中的重要环节--人与人的沟通,培养了消费需求,传播的不再是冷冰冰的品牌,而是更有人情味、更加人性化的内容, 符合了90后人群信息接受的方式。从这个意义上讲,网红直播实现了特定垂直圈子的精准营销!因此本次珠宝展,通过对网红主播的细致筛选和详细沟通,取得这样的效果也就毫不奇怪了。
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