潘多拉75%的营收都是串珠手链贡献 可能已经达到峰值和瓶颈

潘多拉首席执行官Stephen Fairchild曾公开表示，潘多拉将向全方位服务珠宝品牌发展。

目前75%的营收都由经典的串珠手链贡献，潘多拉的目标是到2022年串珠和其他首饰的销量能够各占到50%。就目前珠宝市场而言，潘多拉可能已经达到峰值和瓶颈，同时其他品牌现在几乎都设计做串珠系列，甚至在潘多拉的设计之上各种联合卡通、动漫做珠子，好多黄金珠子还兼具保值性，也会分流潘多拉的销售。如果潘多拉不尝试新的风格，很有可能面临新一轮销售压力。

迅速扩张后遗症

在全球范围内，潘多拉也一直保持全球化扩张势头，但随之暴露的还有业绩放缓问题。据2017年年报数据显示，2017年该品牌整体利润下滑4.3%至57.7亿丹麦克朗。销售额增长幅度较2016财年的21%有所放缓。潘多拉2017年三季度财报显示，截至2017年9月30日的三个月内，潘多拉销售额同比增长13%至51.9亿丹麦克朗，利润同比下降3%至13.7亿丹麦克朗。三季度中国区销售额同比虽暴涨62%，但与二季度数据暴涨91%相比，潘多拉的增速已经开始放缓。

此外，2017年三季度财报中显示，Charms珠串系列是潘多拉的主要产品，中国与澳大利亚在内的亚太市场销售额增长最为强劲，主要得益于品牌过去一年中新增101家店铺的推动，其中中国新增62家门店。Stephen Fairchild表示，潘多拉接下来将向全方位服务珠宝品牌发展。现在来看，75%的营收都由经典的串珠手链贡献，到2022年，潘多拉的目标是串珠和其他首饰的销量能够各占到50%。