Tiffany的转型之路是否在颠覆珠宝行业
Tiffany的转型之路已经走了很久：去年，Tiffany先是联手美国女歌手Lady Gaga推出HardWear系列，并耗资千万美元首次向美国Super Bowl橄榄球赛投放由Lady Gaga拍摄的新系列广告大片;接着与美妆集团Coty开展合作，时隔十三年重返香水业务，并特别邀请中国演员许魏洲作为形象大使拍摄了一系列宣传画报，在短时间内创造了极高的销量。
在美国纽约第五大道旗舰店开设全球首家咖啡馆Blue Box Café，以标志性的蒂凡尼蓝和满满的少女心引发国内外社交媒体大量曝光; 在中国以微博、微信为代表的社交平台上，Tiffany更凭借近万元的别针、毛线球等高价居家精品成为热议话题，品牌微信搜索指数一度飙升至245.42%，成功制造了"网红"咖啡馆之后第二个峰值。
这些大胆的创新举措确实让集团业绩有所复苏，在截至2018年1月17日的年度内，Tiffany销售额同比增长4%至42亿美元，可比门店销售额则与去年同期持平。然而似乎所有这些举措都避开了Tiffany的核心产品--钻石订婚戒指。在去年的财报中，婚礼类珠宝销售额成为集团唯一录得下跌的品类。
这是否说明以钻石为代表的高端珠宝正在逐渐失去市场?
数据给了我们否定的答案。全球最大奢侈品集团LVMH在截至3月31日的第一季度内，钟表珠宝部门在宝格丽销售表现强劲的刺激下，有机收入增长达20%至9.59亿欧元，Chaumet新推出的高端珠宝系列也倍受消费者追捧。意大利高端珠宝厂商Vhernier S.p.A 2017年销售额达到了3800万欧元，较2016年同比增长了35%，同时也超额10%完成了2017年年初的销售额预期，其中海外销售的占比达到了50%。意大利奢侈珠宝和手表品牌Fope 2017年的表现也颇为出色，销售额的同比增幅达到21%。净利润增幅超过100%。尽管自2008年经济危机以来，全球珠宝市场就持续一种不愠不火的状态，但是这个市场仍然有其市场需求和增长空间。全球著名管理咨询公司麦肯锡在《珠宝行业2020前瞻报告》中也指出，全球珠宝市场的年度销量将会以每年5%-6%的速度健康增长，并于2020年达到共计2500亿欧元。
