珠宝新文化逐渐兴起 行业集中度逐渐提高

【有利因素】

（一）个性化的消费需求催生新的文化消费态势

投资保值、婚庆刚需、配饰美化，珠宝新文化逐渐兴起，"千禧一代"渐成生产与消费的主力。新一代消费群体不同类型的多元化、个性化消费需求不断催生出不同的产品、服务和消费趋势；而同一类型的需求也会因地域、年龄、身份、场合的不同而再次细分。随着80、90、00后等一代新消费群体的加入，在个性化消费浪潮的推动下，体验营销、定制珠宝首饰成为一种时尚的选择，消费者的喜爱也更多地从传统的足金转变为设计更加精巧的18K金或镶钻K金类产品，非奢类、多用途、DIY、时装类首饰，非素金类产品消费的比例也将呈快速上升趋势。

（二）行业集中度逐渐提高

目前的珠宝市场主要由国际知名品牌、港资品牌、国内知名品牌以及众多新兴资本和各种中小电商、微商、个体从业者组成。由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，过多依靠对珠宝首饰品牌的知名度、美誉度和信任度来判断。因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度和忠诚度越高，就越能直接带动渠道的建设和产品销量的增加。可以预见，珠宝产业未来的发展模式必将会由数量型增长转向质量效益型增长，行业集中度也将会日益提高。