珠宝首饰行业面临空前挑战和行业洗盘 时尚消费急需重新定义

"钻石恒久远，一颗永流传！"上个世纪De Beers钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，也从另一个层面把爱情的价值提高到足够的高度，使人们很容易把钻石和爱情联系起来。

珠宝首饰作为中国结婚习俗中的刚需品，一直都是消费热点。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝首饰行业年销售总额连续高速增长，到2020年，行业年销售总额有望达8000亿元，各个细分品类都有非常大的市场空间。例如，钻石已经形成了一个300多亿元的市场，而作为中华民族最传统、底蕴最深厚的玉石，尽管目前的市场较前些年有所萎缩，但年销售额也仍然拥有200-300亿元。

在年轻消费群体崛起和互联网迅速发展的背景下，珠宝首饰行业也面临前所未有的挑战和行业洗盘，如何让珠宝消费成为一种生活方式？成为珠宝商需要思考的问题。

亟待重新定义的时尚消费

珠宝消费群体逐步年轻化，更加注重消费的时尚化。对于时尚，在今天的中国，正在悄悄发生变化，过去时尚仅仅是以美容和服饰为中心，现在时尚已经是配套的一种生活方式，饰品、家居、饮食等等，都成为时尚的组成部分。

这些改变的原因在于，随着中国消费者对于时尚认识的深入，时尚已经从"标榜自我"到"愉悦自我"进行演变，由"炫耀自我"向"个性展示"转变。过去很多中国消费者为拥有一个LV的包为荣，但是，今天的消费者心理已经变化，中国的中产阶层希望秀出自己的品味，80后、90后年轻人则希望彰显自己的个性。大家更加追求内在自我的时尚展现，希望时尚与自我是匹配的，因此时尚消费成为了自我的一种表达，时尚品牌与消费者的关系日趋平等化。

在这种自我表达的动机下，时尚消费呈现出个性化和多元化的特征，而对于珠宝首饰的消费需求，正呈现出更加多元化的消费特征，Pandora的成功很精准的说明了这个问题。