珠宝行业逐渐回暖 珠宝电商助推珠宝消费多渠道理性化发展

前瞻产业研究院日前发布的《珠宝行业投资分析报告》显示，珠宝业在经历了一个寒冬期后目前已开始回暖，珠宝电商的兴起也让珠宝消费模式发生改变，进入多渠道、理性消费阶段。

报告指出，近几年珠宝业整体呈现一个波折增长的态势，年均复合增长率达20.60%。随着中国经济的发展和人民消费水平的提高，目前中国已成为世界上最重要的珠宝首饰生产国和消费国之一。珠宝企业数量也呈缓慢增长态势，预计到2022年，我国珠宝制造行业销售收入将达到13350亿元。

在中国，珠宝消费主要用于婚礼、庆典等重大场合。报告认为，并非所有珠宝都处于销售的上升阶段，黄金饰品则出现了价格下跌、行业竞争白热化等现象，像老凤祥、周大福等主打黄金饰品的知名企业收入呈现负增长。而钻石类饰品由于体积小、价值高，在收藏、保值方面跟黄金相比更具优势，加上款式更为时尚大方，受到更多年轻人的青睐。现在，越来越多的婚期年轻人选择钻石饰品替代传统的"金三件饰品"，钻石饰品在婚庆饰品中占比逐步提升。

报告显示，目前珠宝消费更趋向于理性，珠宝本身的价值更受关注。在电商行业越来越发达的时代，珠宝电商也开始发展起来，从2007年开始，一些珠宝品牌纷纷开启线上商业模式，经过多年发展后形成了激烈的竞争场面，并诞生了一些知名珠宝电子商务企业。

据调查，78.7%的消费者选择网购珠宝的主要原因是价格便宜，49.6%的消费者网购珠宝是因为品种齐全，43.6%的消费者看中可送货上门。不过，传统店铺销售模式依旧占据主流，电商还需要经历一个改变消费者消费习惯的适应性阶段，过程也会相对漫长。

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（原文标题：价格下跌竞争加剧 知名黄金饰品企业收入负增长 摘自：深圳特区报 作者：陈颖）