钻石行业面临衰退迹象 抛光钻石和原石需求双双下降

12月11日，美国管理咨询公司 Bain & Company (贝恩公司)和Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)联合发布了第九份《全球钻石行业年度报告》，钻石行业似乎正面临衰退的迹象，全球抛光钻石和原石的需求都有所下降。

尽管假日购物季的销售情况将决定最终结果，Bain & Company 目前预计，由于美元贬值，2019年全球钻石销售额将同比下降2%(以不变汇率计算，全球钻石销售情况能维持稳定)。其中，钻石原石的销售情况尤其糟糕，将下降25%。 抛光钻石的销售情况也不容乐观，Bain & Company 表示："由于全球钻石珠宝需求放缓、珠宝设计中钻石含量下降、主要零售商的库存优化，以及中游企业可用融资减少，到2019年底，预计抛光钻石销售将下降10%至15%。" 美国和中国是造成这些数字下降的最大原因，英国的政治和金融不确定性也是原因之一，而法国和印度市场也没能为钻石行业提供帮助。2019年，美国钻石销售额预计将下降2%，中国销售额将下降5%。而在2018年，美国实现了3%的增幅，包括香港在内的中国市场增长了4%。 Bain & Company 表示，美国销售下滑可归因于三点：消费者信心萎缩;中国游客数量下降导致奢侈品购买量下降;自9月起，美国对中国珠宝产品加征15%的关税。在中国，销售下滑的原因有：人民币贬值;中美贸易紧张导致消费者信心下降;香港社会动荡导致销售情况显著降低。 钻石原石销售急剧下降给钻石开采带来了大问题 2017年钻石行业增加了2600万克拉的钻石开采量，这是自1986年以来产量增加最多的一年，开采过剩"影响了整个价值链"。 2018年下半年，原石需求开始停滞，导致库存积压，价格下降。 Bain & Company 表示，矿业市场已经做出反应，"调整了2019年的生产计划，将最低采购要求减半，并将钻石原石价格降低约5%。"规模较小的生产商甚至将价格削减了至多10%，今年第三和第四季度，一些生产商将缺席原石拍卖。 2018年的全球钻石产量下降了3%，至1.47亿克拉，Bain & Company 预计2019年的全年产量将再下降4%，且天然钻石的供应将从2021年开始大幅下降，年降幅为8%。 影响钻石行业的四大趋势 •人造钻石：随着天然钻石产量开始下降，2018和2019年，实验室出品的人造钻石的产量增加了15%到20%，这类产品大部分来自中国。报告称："中国企业使用高压、高温技术生产钻石原石，以最低的生产成本竞争。" 相比之下，美国企业则"通过出售优质品牌珠宝，寻求一种垂直整合的商业模式。" •电子商务：目前电子商务渠道仅占钻石行业销售总额的5%-10%，占比落后于其他消费品行业。但钻石在该渠道的销售情况正在快速增长，美国和中国的主要钻石珠宝零售商的线上销售额分别增长到13%和11%。 •营销投资：矿业公司正在增加营销支出以支持天然钻石，并将营销预算提高到历史最高水平。2019年，钻石行业营销投资超过2亿美元。 •环保与可持续：钻石行业越来越注重环境保护和可持续性，以及供应链的透明度和可追溯性，这可能会增加贷款机构和消费者的信心。 由于地缘政治持续不稳定，经济衰退迹象明显，非品牌和低端珠宝的营销支持极其有限，Bain & Company没有提供2020年初的中期展望，称市场"仍不确定"。但占整个钻石市场约15%的"奢侈品牌钻石首饰"品类，预计表现良好，将与个人奢侈品市场的增长保持一致，实现较高的个位数增长。 Bain & Company 也提供了一些好消息："根据历史经验，市场通常会在一到两年内恢复到危机前的水平。除了目前的低迷外，钻石市场在过去50年里只经历过4次衰退。与此同时，钻石原石产量增长了三倍，原石和抛光钻石价格分别上涨了450%和250%。" 为了让钻石行业反弹，Bain & Company 认为它需要满足全球不断壮大的中产阶级的愿望："复苏需要 GDP、中产阶级和购买力的持续增长，因此中国和印度市场至关重要。为了将增加的财富转化为增长，该行业还必须提供结构性的营销支持。在保守的情况下，我们预测消费者可能会改变对天然钻石的偏好。"