高端珠宝品类 是品牌“价值”最大化的体现

日前，顶级奢侈品牌Prada推出了全新黄金珠宝系列新品。与前两年Prada主打的银饰系列不同，全新珠宝系列材质上升级为黄金，并辅以白色钻石和彩色宝石作为镶嵌。

此次Prada升级的全新珠宝系列，是Prada更深层的品牌建设需要。

从客群层面看，从入门到高阶产品，奢侈品牌培养每一位忠实客户都需要长期的精心维系，并不断提供新的惊喜，高级珠宝品类刚好可以将品牌最为看重的"客户终身价值"最大化。

树立一个品牌需要很长的时间，经营一个品牌也不例外，奢侈品行业的品牌能沉淀下来的都是具有一定影响力的。而甘愿为其买单的消费者，毫无疑问也是对该品牌文化的认同。

对于Prada品牌追随者而言，Prada就是他们身份的代言人，他们认可的也正是品牌带给他们的地位和圈层认同感。

当消费者对某一品牌形成偏爱后，消费者就会将对原有品牌的好感延伸到新品类上来。他会习惯性购买这个品牌的产品，消费者的这种习惯，称之为对品牌的忠诚。