施华洛世奇转战高级珠宝路线 计划大力扩展欧洲市场

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）06月01日讯，近日，奥地利珠宝商施华洛世奇表示，计划把高级珠宝线扩展到中国以外的欧洲市场。主要是因为高级珠宝业务在中国发展得很好，施华洛世奇认为，品牌可以在高价位产品上获得顾客的信赖。

施华洛世奇

低调扩展高端珠宝线

2015年，施华洛世奇在中国正式开辟了高级珠宝这条生产线，跳出只做水晶的"怪圈"。通常施华洛世奇的主流产品人造水晶饰品的价格在800-3000元人民币不等，价格相对亲民，受到了不少年轻人的追捧。

而高级珠宝线采用了钻石、天然宝石和18K黄金，价格基本都是万元标准，并且不支持网上购物，店面都开在了比较高级的购物中心。

当年在开辟高端珠宝线时，施华洛世奇也一直比较犹豫。一方面是消费不景气，很多奢侈品牌都面临着关店和业绩下滑的局面；另一方面，旗下首饰一直是走款式新颖、价格亲民的风格，在目标受众上，就与高端珠宝不太符合，很有可能会出现消费者不买单的情况。而愿意花这个钱的消费者，可能更希望去Tiffany和卡地亚选个名牌奢侈品。

经过两年的试验，施华洛世奇发现在高端珠宝这个品类，品牌还是表现不错，尤其在中国。集团CEORobert Buchbauer表示，高端产品在中国卖得很不错，中国消费者对施华洛世奇的低价位产品兴趣比其他市场要小。