进退两难的轻奢珠宝品牌

贝恩中国轻奢珠宝行业研究数据显示：2018年-2023年，中国轻奢珠宝预计保持每年6-7%的增长，优于总体珠宝市场，预计2023年达210亿美元规模，约占全球市场份额30%。

国外品牌率先捕捉到中国黄金珠宝市场的变化。某些创立时间较早，具有悠久历史的国外品牌，开始以"快时尚"的风格打开轻奢珠宝的市场。这类产品讲究设计感、融入潮流元素，迅速成为年轻人的新宠。我国黄金珠宝头部企业也开始发展轻奢品类，并通过门店陈列突出、线上营销推广等方式，掀起新款珠宝的市场热度及营销裂变。

轻奢品类的推出让黄金珠宝企业更有机会改变单一的品牌结构。但在珠宝产品品类的拓展上，多集中在串饰上，且大多是采用原有的生产、营销为核心的一体化产业链。从消费者的角度来说，差异化并不明显。因此，很多新品"风光一时"便就销声匿迹了，部分经典款则保持始终如一的产品形态，这就形成了新老产品产生"断层"营销的现象。可以看出，传统黄金珠宝的轻奢路线并不好走。