珠宝：一个草根如何将天兔珠宝从0做到5000万？

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）02月28日讯，2013年，对于"天兔珠宝"创始人王小建来说是很特别的一年。这一年的12月14日，嫦娥三号探测器"玉兔号"月球车成功登陆月球，那一天王小建记得非常清楚。

一个名字带来财富转折

北京四惠一个18平米的商住楼内，"珠宝平台"产品的三个创始人王小建、杜雅、熊建洲，一边吃着宫保鸡丁盖饭，一边商量产品拓展中遇到的问题。这时，电视台在直播玉兔登陆月球。三个人就停下来讨论看电视直播。

看着看着，王小建突发奇想的说，我们不如给产品改个名字吧，就叫"天兔"怎么样?其他两位创始人，面面相觑，不知道他什么意思。

王小建说，咱们"珠宝平台"也没有太多知名度，或许有定位以及拓展等这样那样的原因，但是回头想想这个产品你名字上是不是太平庸了？

王小建笑着说，这就是"天兔珠宝"的真是由来。"我们也可以冠冕堂皇的说取名"天兔珠宝"，一则是席卷传统珠宝行业，二则是向中国伟大的航天事业致敬"，但是真实的名字由来就是看了玉兔号登陆月球的直播。我想既然玉兔能登月，天兔就一定能上天"。

三人一拍即合，于是天兔珠宝这个名字就诞生了。网站重新设计，商标马上注册，大家分头准备，一气呵成。

改名叫"天兔珠宝"后，公司定定位做了大幅改动。抛弃做全国珠宝品牌和各地珠宝商家入驻平台的定位，目标是打造一款自有品牌的珠宝，树立高标准概念，做一个从原石采购、加工、设计、制作、售卖、体验、售后服务等一体网络珠宝品牌。

说来也巧，自从产品名字改为"天兔珠宝"后，王小建他们的创业之路出现180度大转弯。从2014年开始，天兔珠宝得营业额每年增长超过100%，2016年销售额更是达到2700万。"预计2017年目标5000万。"王小建说。