终于迎来首个“超级碗”广告 蒂芙尼珠宝却风波不断

金投珠宝网2月7日讯，有 200 多年历史的传统珠宝品牌 Tiffany 似乎陷入了前所未有的困境。2 月 5 日，2015 年 4 月才上任的集团 CEO Frederic Cumenal 突然卸任，且"即刻生效"。

要知道，差不多一个月前，2013 年加入蒂凡尼的首位女性设计总监 Francesca Amfitheatrof 才刚离职。官方声明只解释说她将"追求其他的机会"，而前 Coach 创意总监 Reed Krakoff 并非直接接替她，只是被任命为首席艺术官（chief artistic office），负责除珠宝设计之外的设计事务。

这一次，Tiffany 的声明直白了许多，"董事会对最近的业绩表现感到失望。"但和上次一样，它并没有找好相应职位的接班人，只是找来董事会主席 Michael Kowalski 担任临时 CEO。

这看上去有些讽刺。毕竟，同一天，Tiffany 邀请 Lady Gaga 拍摄、宣传最新珠宝系列 Hardwear 的超级碗广告视频才刚刚上线。这是 Tiffany 史上第一支超级碗广告，将在比赛中场休息的黄金时段播映。而无论是代言人的选定还是新产品，皆出自上面两位已卸任高管之手。

Tiffany 业绩不佳这件事已经谈了有两年多了。根据彭博社报道，Tiffany 的股票自 Frederic Cumenal 上任以来下跌了 6.6%。2015 年财报显示，当年其全球净销售额下降了 3%，同店销售额则下滑 6%。接着，它在去年第一季度又交出了金融危机以来的最差业绩。花旗银行的分析师 Paul Lejuez 预计，旅游业的持续低迷会让旗舰店的销售额在 2016 年下跌 12%。