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2016中国珠宝市场最红爆品:MLE超级婚戒打造独一无二戒指

发表于:2024-04-12 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年04月12日,金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)1月18日讯,任何一个成功品牌都少不了模仿者,MLE超级婚戒同样也不例外。上市短短4个月,网点拓展突破700家,成为2016年中国珠宝市

金投珠宝网(http://zhubao.cngold.org/)1月18日讯,任何一个成功品牌都少不了模仿者,MLE超级婚戒同样也不例外。上市短短4个月,网点拓展突破700家,成为2016年中国珠宝市场最红爆品。眼红于MLE的成功,一些珠宝品牌照猫画虎开始了疯狂的模仿:除了模仿MLE的形象,近到黄山、远到纽约时代广场,甚至埃及金字塔都被模仿者包装成见证爱情的"圣地"。然而这些蹩脚的模仿,除了进一步衬托MLE超级婚戒的市场地位之外,却很难真正打动消费者。

全球公认的品牌战略专家大卫·艾克(David A Aaker)强调:真正的强势品牌需要在消费者脑海中建立丰富并且与品牌属性高度关联的品牌联想,而建立品牌联想的重要途径是选择合适的"品牌杠杆"。所谓"品牌杠杠"指的是消费者大脑中具有的其他实体的知识结构,品牌自身和这些实体联系起来,由于这种联系,消费者推断:这些实体所拥有的特征也是该品牌所具有的。品牌与品牌杠杆之间的关联不仅要丰富而且要与品牌想要塑造的目标属性相一致。

上世纪80年代初的耐克还仅是美国本土的运动品牌,1984年幸运的签下还是NBA新秀的迈克尔·乔丹。然而随后乔丹迅速成长为全球巨星,并将NBA篮球文化席卷到全球。耐克还为此推出印有乔丹本人名字和标示的Air Jordan系列。耐克在乔丹这根超级品牌杠杆的撬动下迅速成长,在人们脑海中牢固建立起了专业运动品牌的联想,20年的收入增长超过20倍,一跃超过阿迪达斯成为全球第一大运动品牌。同样红牛借助F1赛事建立起了代表"能量"的品牌联想,成为全球第一运动功能性饮料品牌。

对MLE超级婚戒来说,它最强大的品牌杠杆莫过于代表忠贞爱情的全球浪漫地标埃菲尔铁塔。在人们的脑海中,埃菲尔铁塔就等于极致浪漫,正如人们称道的那样:"巴黎若不动人,世间再无浪漫。"欧洲权威评估机构对埃菲尔铁塔的估值是4332亿欧元,相当于法国五分之一的国民生产总值。是全球最值钱的建筑。也正因为如此,埃菲尔铁塔成为各大珠宝品牌梦寐以求的品牌资产。而MLE超级婚戒与埃菲尔铁塔建立的强关联却是其他品牌无法企及的,也可以说MLE通过这些强关联为自己建立了品牌护城河。

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