“深圳珠宝”珠宝业的“金字招牌”

金投珠宝网（http://zhubao.cngold.org/）9月22日讯，2004年8月，地处罗湖水贝的"深圳市黄金珠宝产业集聚基地"获市政府正式授牌，2013年，集聚地获国家质检总局批准成为"全国黄金珠宝产业知名品牌创建示范区"。截至2014年，集聚地黄金珠宝法人企业2120个，比2011年增加57。3%；专业交易市场29个，增加107%；集聚地年均营业收入超过1000亿元，占全国市场份额近一半；黄金加工量、钻用量分别占上海黄金交易所、钻石交易所全年交割量的80%以上；基地共有珠宝类"中国驰名商标"21个，占全国的37。2%。珠宝类"中国名牌"23个，占全国的44%。"中国珠宝看深圳，深圳珠宝看罗湖"成为业界共识。

然而，近年来国内外经济环境的变化和黄金价格的深幅调整，以及电子商务的日趋成熟，对集聚基地的发展带来新的挑战。业内人士预言，在珠宝产业转型升级的"阵痛"期，国内珠宝企业的数量将从目前的一万余家，回归到10年前的1000家左右。从春秋战国到强者为王，罗湖珠宝产业如何实施品牌战略，巩固"半壁江山"的龙头地位？近日，罗湖区区长聂新平接受了媒体专访。

转型升级擦亮"深圳珠宝"金字招牌

罗湖区区长聂新平介绍，近年来，区政府紧紧围绕市委市政府打造"深圳标准"、铸造"深圳品牌"的战略定位，加快产业转型升级，大力促进黄金珠宝产业高端化、品牌化，2013年成为"全国黄金珠宝产业知名品牌创建示范区"。区政府及相关部门本着"质量赢得市场、品牌做强产业"的创建理念，以制度强保障、以标准提质量、以平台促转型、以监管优环境，彰显罗湖特色的珠宝品牌战略。

10年前，集聚地的珠宝企业多以贴牌加工为主，当看到一件出厂价仅为300元人民币的首饰，贴上某国际一线品牌的商标后，在欧洲市场标价300欧元，深圳的珠宝商们深刻地认识到了品牌的价值。不少珠宝企业纷纷自创品牌，历经10年艰辛，闯出了一条扎根罗湖、辐射全国、走出国门、面向世界的品牌发展之路，TTF就是其中的佼佼者。

TTF加盟深圳黄金珠宝集聚基地10年来，从一家默默无闻的小型珠宝企业，成长为全国最具国际影响力、与世界一线品牌比肩而立的珠宝品牌，是国内首个瑞士巴塞尔钟表珠宝展顶级馆常驻品牌。TTF的核心竞争力在于牢牢抓住微笑曲线的一端--设计研发，为珠宝产品融入文化要素，几何级数地提高产品和品牌的"含金量"。

2014年3月下旬，在主席对法国进行国事访问期间，TTF与巴黎市经济发展局签订了投资1000万欧元，在巴黎旺多姆广场开设国际总部的意向书。习主席访法期间还亲切接见了驻法中资企业和机构负责人代表，TTF董事长吴峰华作为时尚界高级品牌的唯一代表受到接见。法国最大报纸《费加罗报》称赞TTF高级珠宝为玫瑰金技术的世界先锋。

TTF的成长经历是深圳黄金珠宝集聚基地品牌建设的一个缩影。经过10年的发展，"深圳珠宝"区域品牌成员企业已达41家，这41家珠宝企业堪称中国珠宝"第一军团"，90%的都在集聚区安营扎寨，其中包括"中国黄金制造第一家"、"中国金玉第一家"、"中国镶嵌第一家"等一线珠宝品牌，这一个个的"金字招牌"10年间屡有上佳表现：千禧之星多年前在美国纽约第五大道开了连锁店，；雅诺信把水贝珠宝卖场搬到了加州，金丽国际珠宝交易中心与比利时安德卫普钻石商开展国际交流合作，爱迪尔、萃华在集聚地历经多年孵化成为珠宝上市公司……

聂新平表示，政府助力珠宝产业转型升级就是要把"深圳珠宝"的金字招牌擦得更亮，让品牌为深圳扬名，让珠宝成为这座城市的骄傲。