宝石珠宝世界

TTF珠宝成为民族品牌走向世界的旗帜

发表于:2024-04-19 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年04月19日,丁时照吴峰华先生的快人快语,让人印象深刻。更让人印象深刻的是,吴先生带领的团队十年磨一剑,守得云开见月明的励志故事。正是有了吴峰华的坚守,才有了中国珠宝走向世界的高度,也正是有了他对于原创设计的尊重,

丁时照

吴峰华先生的快人快语,让人印象深刻。更让人印象深刻的是,吴先生带领的团队十年磨一剑,守得云开见月明的励志故事。正是有了吴峰华的坚守,才有了中国珠宝走向世界的高度,也正是有了他对于原创设计的尊重,深圳珠宝乃至中国珠宝的产业升级才有了新的标杆。

杨润京

在珠宝圈,吴峰华算个奇人。有人说,他走得太急太快,不走常规路,但作为中国珠宝的见证人,我要说,吴峰华是深圳珠宝乃至中国珠宝走向世界的重要风向标,TTF将国际总部建在了巴黎旺多姆广场,这本身就是中国珠宝的奇迹,希望TTF未来能够如习主席寄语的那样:"成为民族品牌走向世界的一面旗帜。"

进军世界 在巴黎设立品牌国际总部

巴黎时间3月27日,巴黎经济发展局与TTF Haute Joaillerie总部签署了投资协议--这家来自深圳本土的高级珠宝公司将在巴黎首期投资1000万欧元,设立巴黎国际总部。而在当地时间3月26日晚,正在法国进行国事访问的中国国家主席在下榻的巴黎四季酒店亲切接见了驻法中资企业和机构负责人代表。其中,TTF董事长吴峰华是时尚界高级品牌的唯一代表。

《中国宝玉石》:TTF在巴黎设立国际总部,引起行业的震动,也标志着您的原创设计之路取得了成功。这个总部和深圳总部有什么功能上的区别?业界怎么评价?

吴峰华:TTF Haute Joaillerie国际总部落户旺多姆广场的和平大街12号,总面积约160平方米,计划今年下半年试运行,将成为TTF集品牌设计、高级定制、品牌运营等为一体的品牌中心。珠宝圈比较客观的评价是,"这是TTF的一小步,却是中国珠宝品牌的一大步。"

未来展望 下一个十年在巴黎稳扎稳打

《中国宝玉石》:进军巴黎之后的TTF接下来将采取什么样的发展战略?

吴峰华:进去了是第一步。第一个十年的目标在深圳把原创设计做到国际的高度,走出去实现了。第二个十年的目标,是我们要在巴黎站稳,在欧洲打开市场。这一挑战更大。稳扎稳打,十年做成一件事情。

《中国宝玉石》:要在巴黎站稳,最重要的是什么?

吴峰华:人才建设是第一位的。品牌营销和品牌推广体系的建设都很重要。这都没有现成的中国经验可以借鉴。需要不断地学习,要像海绵吸水一样汲取巴黎的艺术和高级珠宝文化的精华,这都要重新开始。我这一辈子一定是辛苦而劳累的。

品牌密码 坚守原创做有灵魂的产品

《深圳晚报》:进驻世界顶级珠宝聚集地巴黎旺多姆广场,TTF是中国第一家,亚洲第二家。深圳有5000多家珠宝企业,200多个珠宝品牌,TTF是怎么杀出重围从深圳走向巴黎的?

吴峰华:这就要回到2002年TTF创办之初。那时的深圳珠宝业依然是材料价格战,那时提出设计,在外人来看,就像在说笑话。就像TTF这次在巴黎举办"马年生肖珠宝设计展"一样,法国人一开始是抱着看热闹心态来的,以为中国人的展览,而且是现代珠宝设计展,觉得一定能看到一些可笑的东西,会发现一些抄袭的东西。开幕当天超过350位艺术家与设计师到场,他们没有看到笑话,反而看到了压力。法国《费加罗报》记者表示,即使有很高的鉴赏能力,也难以分辨珠宝设计展作品出自法国设计师还是中国设计师之手。因为坚持原创,我们屡屡被抄袭。

《深圳晚报》:与其他珠宝掌门人聊珠宝的时候,更多听到的是,工艺、材料、制造能力,而你却一直在强调原创设计。

吴峰华:品牌是什么?品牌就是饱含着人文和知识创造的载体和集合体。品牌塑造的是一种精神,一种文化,是人们对生活的一种认知与理解,只不过通过某种产品类别承载而已。许多人在问TTF为什么不死?因为比它大的公司多的是,为什么我们走出来,他们还没有,是因为各自的着力点是不同的,一个在做产品,一个在塑造灵魂。

行业思考

制造业思维没有出路

《深圳晚报》:深圳珠宝的优势在制造。而以TTF为代表的珠宝企业现在却走上了另一条看上去很不同的路子。深圳制造的路子已经走到头了吗?

吴峰华:制造业在深圳将越来越艰难,因为劳动力成本在不断地上涨,生产资料的各项要素成本也在上涨,而销售价格还在不断地下跌,双向的挤压,导致利润越来越薄,没有一个品牌是靠价格战做出来的。必须保持合理利润的同时,强化他们对设计研发市场营销方面的持续投入,形成良性循环,而不是简单的产品提供。

谈到中国深圳的制造业,我们是建立在原材料的初级加工基础上的,没有高附加值的,还停留在制造思维,因此也就是勤而不富。深圳珠宝业也还处于低利润市场的竞争,需要改变思维。目前,我们的产业工人依然不够职业化,不是经过严格淘汰的训练体系走出来的,没有较好的职业素养和职业教育,所以,靠他们去打造一个高级的艺术品,难度很大。

星掌门

2002年,出身工匠世家的吴峰华在深圳创立了TTF。在他的带领下,TTF团队成功解决了玫瑰金易变色易断裂的世界性工艺难题,被国际同行誉为"中国玫瑰金技术之父""中国玫瑰金的开拓者"。吴峰华推动创办了深圳珠宝设计师协会,为中国珠宝首饰行业转型升级作出了前沿性探索。因为他对珠宝行业的卓越贡献,2011年吴峰华先生被《芭莎珠宝》评选为年度中国珠宝十大领军人物,2012年被《中国宝石》评选为2012年度珠宝十大人物之一。

星档案

2011年始入驻瑞士巴塞尔钟表珠宝展国际高级珠宝品牌展馆2.1馆,为中国首家永久进驻国际高级珠宝阵营的珠宝品牌。2013年作品《玉兰花开》、2012年《The Lady》先后登上法国《DREAMS》封面。2012年作品《掌控》荣获第三届国际铂金首饰设计大赛男士组第2名。2012年作品《The Lady》荣获CCTV彩宝首饰设计大赛金奖。2012年和2013年两次荣获亚洲珠宝大奖--JNA年度创新企业大奖和年度杰出企业大奖。

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