中国传播市场趋势分析&珠宝营销行业现状

在当下的中国传播市场中，有一句话很经典，传播品牌价值提升，最有效的方式叫"双微一抖一分众"。

以内容营销为主的社交媒体传播，结合核心生活场景为主的线下高频传播，将是使品牌价值提升的两大传播趋势。

在珠宝行业，创业者要学会拥抱变化。消费者每天手机注意力6小时，但消费者关注手机时，看的是内容而不是广告。比如，珠宝品牌I DO ,看似播放一条温情的家庭故事，实则是通过内容连接消费者的内心，卖的是珠宝。

创业者还要学会赌对不变。当消费者决定购买一款首饰时，在他下班的途中会注意公交站中的广告牌，商场买东西时会注意电视屏幕投放等等，这些具有封闭、强制、高效等特征的优质场景媒体也是营销的必要渠道方式。

那互联网流量广告营销有效果吗？互联网流量广告相比较分众广告，其优点是便捷、内容调整方便、链接销售还有效果分析，如果前端效果不好可以立马修改。缺点是当前端是不同的人换不同的场景在做的时候，很难创造核心价值--品牌累积。

流量直播解决的问题是买它买它，低价买它。但品牌要解决的是，爱它爱它，为什么爱它，没有爱的购买很难持久，没有品牌广告去形成知名度，结果就是价格下挫，流量成本上涨。

珠宝类品牌的终局战略是品牌战略，紧紧抓住流量红利，进入瓶颈期后，立马要切换到品牌战略。