浅谈珠宝首饰行业现状与趋势

随着'80'、'90'后"年轻一代掌握消费自主权，新增消费群体在审美、消费观念上的偏好改变了珠宝首饰行业整体的发展趋势。

调查发现：年轻一代的消费群体在产品选择上更看中个性化设计，佩戴首饰更多地用于满足日常生活穿搭需求，体现个人风格和品味，珠宝消费更趋日常化。

同时，消费情景从婚嫁情景扩展到各种日常生活需求消费及自我奖励等，有效提升了珠宝首饰的复购率。

过去10年间，黄金珠宝行业高速发展。其中，港资(如周大生)、内资(如老庙黄金)大品牌占据了中国黄金珠宝市场前十大品牌的大半壁江山。但目前我国黄金珠宝行业暂时还没有奢侈品级别的国际化大品牌。其实在上，我国是具备消费市场、消费人群这些打造奢侈品品牌的条件。但我们缺少的是奢侈品品牌的消费文化和奢侈品品牌管理。换而言之，供应端是我国奢侈品的短板。

对于黄金珠宝企业来说，销售网点是宣传公司品牌定位和品牌文化的重要媒介，是落实公司品牌战略的关键载体。