珠宝品牌创新 究竟“新”在哪里？

如今，越来越多的珠宝品牌开始加大创新研发力度，但市场反馈却不尽如人意。从主流消费群体Z世代的生活方式观察会发现：他们不介意品牌知名度、他们更追求品质与设计、他们更注重"喜欢就好"的情感共鸣。因此，面对自身已经很有想法和创新意识的消费群体，投入市场的产品要在新意上有更高的高度，符合预期更要超过预期，至少从两个层面打破了对传统黄金珠宝行业的认知：

第一，创意所体现的不只是设计审美，而是产品背后的技术与工艺链条。消费需求的升级和审美品位的变化直接引发的是产品设计领域从理念到技术的变革。因此消费者所感知的产品外观设计不但融入了时代审美，更是技术与内涵的综合体。消费者看到的是各种金饰品系列的产品呈现，但更享受其背后技术与工艺过程中所呈现的精致度。可见，设计是行业生长的源头活水，但生产过程中所融入的技术体验，是如何引水补源的关键。

第二，产品经理懂产品更要懂情感。在消费升级的趋势下，消费者正从以重价格的理性消费慢慢转化为注重服务的感性消费。已经有越来越多的商家意识到，以情感诉求建立品牌更能获得消费者的认同感。虽然各品牌已经意识到这一点，但以嫁接情感为前提去构建产品，并非易事。

因此，近年来联名合作使各品牌获得一部分市场流量，但短暂的热度仍然无法获得年轻人的消费情怀。产品设计所表达的态度、情感和连接，因缺乏文化互通、情怀碰撞，而显得"新意"不足。