奢侈珠宝多为国外品牌 国牌以婚庆珠宝为主
发表于:2024-03-29 作者:宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年03月29日,奢侈珠宝以重奢为主,凭借高客单价在珠宝行业占比达13%。依据珠宝的价格区间、目标客户及产品等因素,我们将珠宝首饰行业分为重奢珠宝、轻奢时尚珠宝和婚庆珠宝。奢侈珠宝(包含重奢与部分轻奢时尚珠宝)2020
奢侈珠宝以重奢为主,凭借高客单价在珠宝行业占比达13%。依据珠宝的价格区间、目标客户及产品等因素,我们将珠宝首饰行业分为重奢珠宝、轻奢时尚珠宝和婚庆珠宝。奢侈珠宝(包含重奢与部分轻奢时尚珠宝)2020年的销售额达366亿美元,占比珠宝首饰行业的13%。重奢珠宝和婚庆珠宝品牌在全球市占率名列前位,轻奢时尚珠宝仅少数品牌市占率在Top20。其中,潘多拉凭借其在EMEA(欧洲、中东、非洲)和美洲市场的高市占率,在全球市占率达1.4%,排名第5;施华洛世奇的市占率达0.5%,排名第12。从客单价来看,2020年全球奢侈珠宝客单价约为7707元,中国珠宝客单价约为1291元,仅为其1/6。主要系中国珠宝消费偏婚庆场景。
不同于海外偏好钻石珠宝,金饰在中国的地位高,对钻石珠宝认知不足,渗透率较低。国内珠宝消费中黄金珠宝占比达53%,钻石消费仅占20%;主要系消费习惯影响和黄金所具备得避险和投资属性。在全球的珠宝消费市场中,钻石珠宝更受欢迎,钻石消费占比近5成。国内钻石珠宝渗透率仅在一线城市能超过50%,在二线、三线及以下城市的渗透率较低。相比较于黄金背后的"好运"、"财富"含义,钻石首饰背后"永恒的爱"和收藏价值,由于高客单与认知差异,在国人心中的认知度不高。
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