蒂芙尼开启“Not Your Mother’s Tiffany”广告营销活动

最近，Tiffany&Co.蒂芙尼在美国开启了主题"NotYourMother'sTiffany"(不是你妈妈的蒂芙尼)的广告营销活动，模特们穿着休闲的牛仔服和背心，发型和妆容不加修饰，在朴素的工作室摄影棚拍摄了这个系列的广告大片。这与Tiffany过去的形象截然不同，一些忠实顾客质疑，品牌是否与传统偏离得太远了?

今年1月，LVMH集团以158亿美元正式收购了这家有184年历史的美国珠宝商，这也是奢侈品行业迄今为止金额最大的一笔收购交易。LVMH集团的二公子、29岁的AlexandreArnault现在是Tiffany的执行副总裁，他负责重振Tiffany的品牌形象，包括产品开发和营销的所有环节。

NotYourMother'sTiffany"广告活动正是Tiffany开启新篇章的最新动作之一。这则广告主要是为了宣传Tiffany价值2600美元的纯银铰链项链和价值1575美元的手链，它反复出现在纽约和洛杉矶的街头，以及Instagram和Twitter的帖子上。

这个系列的广告还模仿街头青少年的口气，打出了这样"挑衅性"的标语："thisain'tnooldschool(不再老派)"，"tellusagainsilver'sdated…wedareyou(看你有没有胆量再敢跟我们说银饰过时了)"和"maybeitwascoolbackintheday;maybemotherknowsbest(也许这在过去很酷，也许妈妈才最懂)"……