新女性崛起 悦己式珠宝产品需求有望迎来释放

当下社会，女性更追求经济自主与个性独立，使得年轻女性对珠宝首饰的消费已不再是在婚庆等特定环境下的消费需求。自我奖赏型的珠宝购买行为将成为珠宝消费的重要构成部分，购买珠宝更来自心灵内部的渴求，有着奖励自己的"悦己"意味。2019年戴比尔斯统计的数据显示：从社会整体人群来看，钻石珠宝消费动机中有58%为婚恋性需求，只有27%为自我满足型消费;而在千禧一代女性中，自我奖励的动机已达到接近50%，表达爱意的需求则下跌至43%，悦己需求超过婚恋需求。悦己需求的释放推动了黄金珠宝行业的多场景消费。

悦己消费将驱动对产品设计的关注，带动时尚珠宝行业规模持续提高。新生代消费者在购买珠宝首饰时将会更青睐那些有着独特格调的小而美的产品，而不是一味地关注高品牌溢价的产品。悦己型的珠宝首饰将回归装饰产品本质，更关注产品的设计、款式。与传统精品珠宝相对应，时尚珠宝定义为满足日常配饰的珠宝类型，其材质多为银或者水晶，单价较低但追求潮流设计。我国时尚珠宝市场持续增长，2019年达千亿规模，占整体珠宝市场比重近15%。随着悦己需求的进一步释放及品牌商的宣传教育，未来时尚珠宝市场有望持续跑赢珠宝行业整体。