轻奢珠宝品牌在中国市场的近况

为了拉近与中国消费者的距离，近几年，施华洛世奇 任命流量明星为代言人，并在春节和七夕等中国传统节假日期间发布限定系列，并 加码直播。

不过，如今施华洛世奇在中国市场中作为轻奢珠宝品牌头部玩家的地位已经被消弱，潘多拉和APMMonaco等品牌也在加码争夺中国消费者。

潘多拉在9月14日举行的"资本市场日"活动上便披露了新的中国市场发展规划，目标是在2019年业绩基础上让中国市场营业收入翻3倍。

从2015年正式进入中国市场到2019年年底，潘多拉在中国开店数量达到240家。

潘多拉2019财年一季度财报则显示，中国区营业额 增长15%至5.48亿丹麦克朗，成为全球前七大市场里唯一一个保持正增长的区域，销售额占比为16%。

但与施华洛世奇一样，在风头过后，潘多拉也陷入到了增长困境。曾经使其走红的串珠产品被消费者认为新意不足，而中国时尚消费两极化的趋势也给定位终端的潘多拉一定的困扰。

而为了加快转型，潘多拉计划在中国市场情况稳定后，开启全新的营销企划，并加强与本土KOL的合作，同时提高新产品线"Moments"在华的推广力度。

来自摩纳哥的轻奢珠宝品牌APMMonaco则在近期向港交所提交上市申请。

招股书显示，APMMonaco在2020年的营业收入为19.2亿港元，其中来自中国内地的占比达到57.2%，中国以外的亚太地区和北美及欧洲市场占比分别为19%和23.8%。

实际上，中国内地不但成为APMMonaco最大的销售市场，也是其最大的生产基地。

当前APMMonaco旗下的5个生产工厂和1个ODM工厂均设立在广东省。这使得APMMonaco不管是在产品供应品类和供应速度上，都能更利好中国消费者。

相关数据显示：2018年至2023年中国轻奢珠宝的年平均增长幅度预计将在6%至7%左右，高于总体珠宝市场，到2023年或将达到210美元的规模，在全球市场内的份额占比也将被升至30%。