新世代消费者崛起 数字发展支撑起珠宝奢侈品市场

贝恩高级全球合伙人布鲁诺·兰内斯(Bruno Lannes)曾坦言，这一流行病对全球经济和社会舞台产生了巨大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。然而，在中国，消费回报、新世代消费者的崛起和数字发展等引擎支撑着中国的奢侈品市场。

奢侈品消费正在加速向在线的迁移，大品牌也加快了他们拥抱线上消费的步伐。

自去年以后，天猫对开放奢侈品品牌的趋势表示欢迎。卡地亚Cartier、普拉达Prada、阿玛尼Armani、巴黎世家Balenciaga、古驰Gucci、圣罗兰Saint Laurent等大品牌纷纷上线。目前，已有200家奢侈品牌在天猫开设门店。

大品牌也获得了中国消费者的极大热情。涵盖2.8亿奢侈品用户的天猫奢侈品去年增长了130%超过。在过去的七夕节之中，天猫奢侈品的销售额同比增长超过了200%。

研究表明，中国有200多个城市拥有巨大的奢侈品消费潜力，而天猫覆盖了全国所有一线城市的消费者，这是在线平台的一大优势，同时，天猫继续利用平台数字技术，为旗舰店配备AR试穿、3D店铺展示、在线展示等功能，创造创新的数字体验，使品牌能以更直接的方式与消费者沟通。