奢侈珠宝品牌在运营上重视维护高端形象 品牌定位限制渠道快速扩张

奢侈品珠宝品牌通常都有悠久的历史，在运营上重视维护品牌的高端形象。以TIFFANY为例，该品牌于1837年成立于美国，最初主要是制造银质餐具的，在1886年推出经典的"SETTING系列钻戒"后，逐渐以订婚钻戒镶嵌产品而闻名世界。品牌已有180多年的历史，在发展过程中，诸多皇室名流的故事为品牌增加了一份尊贵神秘的色彩。奢侈珠宝品牌通过持续的营销、装修豪华并位于城市核心区域的门店以维护其高端的品牌形象。

奢侈珠宝在上百年的历史中通过优质的产品、营销、体验不断强化消费者对自身的认知，形成了知名的品牌，生命周期长、竞争壁垒坚固，除非其自身发生了损害品牌形象的事件，潜在竞争者短期内是难以撼动的。在产品上，奢侈珠宝品牌一般拥有认知度较高的经典款，并不需要快速上新就可以维持大量SKU。在渠道上，由于奢侈珠宝品牌的目标消费群体为高收入人群，其门店选址一般都在一、二线城市，门店增长过快反而会损害自身高端形象。在管理上也会选择自营模式，截至2019年，Tiffany在全球仅有326家门店，且增速缓慢。