珠宝行业线上渠道潜力将被进一步挖掘 行业整体线上渗透率将不断提升

随着今后随数字化进程加快，各品牌线上布局逐步完善，线上渠道潜力将被进一步挖掘，行业整体线上渗透率也将随之不断提高。

根据贝恩发布新一代我国奢侈品消费者研究表明我国的年轻用户购买方向已经发生了明显变化。

对珠宝首饰的购买需求从原先的婚礼需求转变爱情需求再到日常的装饰需求，这也催生了首饰细分市场兴起。

结合中国市场数据，目前不同需求阶段的代表性线下企业基本完善，但暂未出现代表性线上企业。预测未来不同需求阶段的线上代表性企业将会相继出现，首饰细分市场将面临更高性价比的品牌竞争。

而相关数据显示：2020年我国Z世代黄金首饰购买比例只有18%，远低于国际Z世代黄金购买比例(23%)。

这表明目前我国珠宝首饰消费市场年轻消费客群渗透率低，消费场景老化，今后可能出现领先珠宝首饰公司为迎合新世代消费需求，而采取收购并购等一系列扩展业务线的市场行为。