悦己消费的背景下 珠宝首饰的消费转变

尽管珠宝首饰属于非刚需性产品，但随着女性消费者悦己心态的变化和Z世代群体的购买力增强，珠宝首饰已结慢慢从传统按克计价的低频消费转向为高频次的日常消费。购买动机也从婚嫁、送礼变成满足女性穿衣搭配的基本需求，珠宝首饰的市场规模也随之扩大。

在传统金饰行业，通常是按克计价，毛利空间有限。如今饰品市场是围绕产品设计打造品牌，消费者对款式的追求大于材质本身，而合金、铜镀金、铜镀银等材质成本比黄金、铂金低，从而是首饰变成了一个高毛利的行业。

这类售卖快时尚饰品的渠道品牌，瞄准Z世代群体的消费需求，以仓储式会员制线下集合店的形式展开。

资本市场较为看好饰品赛道，甚至认为是继国货美妆后另一个悦己消费的投资机会点。

据不完全统计，2021年初，BA饰物局完成B轮融资，同期设计师品牌THEYKNOW完成千元万融资，两者的投资方均有壹三资本。洋葱仓库于2021年4月融资近千万元人民币。5月，ACC超级饰完成近1亿美元的融资。

从融资结果看，渠道品牌比产品品牌更受资本的青睐，但是目前渠道品牌市场竞争激烈，壁垒低，难以断定谁可以走到最后。比较之下，产品品牌定位清晰，设计壁垒高，更能塑造品牌价值，提高品牌溢价。