天猫国潮行动，BOJEM珠宝中法联名新品孵化

近年来，本土国货品牌日益崛起，开始成为引领潮流的方向。在这样的背景下，天猫联合一众优秀的国货品牌展开国潮行动，把握年轻消费者的需求洞察，捕捉他们最潮的兴趣喜好，一方面让本土品牌以全新面貌走向消费者，影响消费者的生活方式，另一方面令中国品牌走向世界，变得更有文化力、品牌力、创新力和影响力。 △法国前总理让·皮埃尔·法拉兰发表开幕致辞 以流量破局，用价值攻坚 在国内知名电商阿里巴巴公布的2018财年Q3财报中，集团营收达1172.78亿元，同比增长41%;其中天猫实物商品支付GMV同比增长29%，增速远超行业平均增速，并且连续7个季度领跑，2018年天猫重度消费新品人群突破7500万，新品成交占比相较上年扩大7%，如今，天猫已成为全球品牌新品首发的第一平台，全球知名品牌超过60%新品选择天猫首发。天猫的强劲增势得益于全球奢侈品品牌的纷纷入驻，当然也与国货品牌的逆势增长有着千丝万缕的联系。 △阿里巴巴首席市场官董本洪在现在讲述举办天猫国潮行动的初衷 向来主打海外品牌的天猫，现如今逐渐将视线转移至国内品牌。随着消费者对产品质量要求的不断提升，中国制造的质量也得到越来越多消费者的肯定。并不失时机地与众多国内知名品牌合作，带动国货"走出去"，实现平台和品牌的双赢。 4月13日，天猫国潮行动联合BONJOUR BRAND，开展为期半年的国潮行动。为国内诸多优秀品牌与法国知名设计师构建了合作的桥梁，通过在设计上的跨界合作，开发出更富有情感和质感的产品，并在天猫渠道进行首发销售。 双方合作的产品将在巴黎时装周期间进行展示，并呈现一场中法设计的产品大秀，同时在巴黎春天进行为期1个多月的售卖，直至双11。通过这次中法联合合作，产生线上线下联动，势必一定会引爆声量，拉动更多新用户。 △BONJOUR BRAND创始人张晶现场 洞察前沿趋势，合作设计研发 前几天法国前总理让-皮埃尔·拉法兰更新了朋友圈："BONJOURLA CHINE,BONJOURLE MONDE"，在这条朋友圈中，拉法兰对2019年中法两国的友谊寄予了厚望，所以这次天猫国潮行动，拉法兰也将和法国30位优秀设计师一同前往杭州阿里巴巴，与阿里巴巴集团首席市场官张无忌，BONJOUR BRAND创始人杨晶进行活动会晤。 参加本次国潮行动的品牌涵盖了服装、汽车、运动、美妆、珠宝、家居等全品类，诸如PUELLA、李宁、BASE US、吉利、佰草集、王老吉、BOJEM珠宝等品牌。 其中，珠宝品牌BOJEM作为中国彩宝第一品牌，与法国设计师的紧密合作早在2018年5月在第四届中法品牌高峰论坛上就开始了，此次通过天猫国潮行动，再次与法国顶级设计师进行设计合作，将为天猫旗舰店带来独一无二的首发产品。 △BOJEM品牌创始人宝姐和法拉兰亲切的交流 助力中法文化融合打开珠宝行业新格局 BOJEM珠宝受邀加入天猫国潮行动意味着BOJEM珠宝运营的推陈出新，注重挖掘前沿潮流与传统文化的结合点;国潮的最大卖点既在于"国"，也在于"潮"，BOJEM珠宝历来主张的西方浪漫文化与中国传统文化结合的概念和国潮行动不谋而合。 而此次参与天猫国潮行动，作为中国珠宝品牌的代表，BOJEM将与法国知名设计师NATHALIE SOKIERKA和FIROUZA两位设计师进行签约合作，这两位设计师都曾经服务于国际知名品牌(LOUIS VUITTON、DIOR等)，其中NATHALIE SOKIERKA擅长使用钻石、珍珠以及彩色珠宝，她的设计典雅大气，创造出许多为人称道的经典作品。 而FIROUZA年轻时就已被众多知名珠宝品牌所看重，2012年更是受到卡地亚的邀请，设计了大量全球顶级的珠宝，她的作品表现出天马行空的灵感，对于多种材质的灵活运用以及对和谐与美感的追求，使她赢得了全球声誉，完美塑造出了珠宝的美学理想。 △法国珠宝设计师NATHALIE SOKIERKA BOJEM与两位法国优秀的设计师合作，将会更好的融合中法地域的文化基因，设计出带有中法特色的产品，打造出更多的品牌惊喜感。 △宝姐和法国设计师NATHALIE SOKIERKA交流 结语： 相信BONJOUR天猫国潮行动，会让越来越多的"国潮"品牌，走出去，能够让海外消费者相信"中国制造"正在向"中国质造"和"中国创造"转变。