珠宝行业不再是“逛店—了解—购买交付”的封闭循环模式
发表于：2026-01-02 作者：宝石珠宝世界
编辑最后更新 2026年01月02日，近日，腾讯广告和波士顿咨询公司进行的一项调查表明：80%以上的顾客在购买奢侈品时会选择"线上研究，线下购买"，而当顾客决定购买时，社交媒体渗透率高达了67%。珠宝行业已不再是单纯为顾客"逛店-了解-购
近日，腾讯广告和波士顿咨询公司进行的一项调查表明：80%以上的顾客在购买奢侈品时会选择"线上研究，线下购买"，而当顾客决定购买时，社交媒体渗透率高达了67%。
珠宝行业已不再是单纯为顾客"逛店-了解-购买交付"的封闭循环模式了，信息流更多地转移到线上和逛店前，品牌口碑、营销、流量的重要性突显出来，新媒体如公号、微博、红书、抖音等成为流量的聚集地和口碑的生成地，官方网站、公众号、旗舰店、小程序成为私域粉丝培育的关键路径。
所以，能够灵活快速转换营销模式，聚集流量，培育品牌口碑的品牌可望进一步提升知名度、认知度和美誉度，全面提高品牌影响力，并最终赋能终端。
品牌
口碑
流量
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模式
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珠宝
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