互联网下的珠宝消费新模式：购买线下化 决策线上化
发表于：2026-01-18 作者：宝石珠宝世界
编辑最后更新 2026年01月18日，腾讯广告与波士顿咨询公司合作进行的调查显示：80%以上的消费者在购买奢侈品时会选择"在线研究，线下购买"，而当消费者决定购买时，社交媒体渗透率高达了 67%。珠宝行业已经不再是单纯为顾客"逛店-了解-
腾讯广告与波士顿咨询公司合作进行的调查显示：80%以上的消费者在购买奢侈品时会选择"在线研究，线下购买"，而当消费者决定购买时，社交媒体渗透率高达了 67%。
珠宝行业已经不再是单纯为顾客"逛店-了解-购买交付"的封闭循环模式了，信息流更多地转移到线上和逛店之前，品牌口碑、营销、流量的重要性凸显出来，新媒体如公号、微博、红书、抖音、快手等成为流量的聚集地和口碑的生成地，官方网站、公众号、旗舰店、小程序成为私域粉丝培育的关键途径。
因而，可以灵活快速切换营销模式聚集流量，培育品牌口碑的品牌有望进一步提高品牌知名度、认知度和美誉度，全面提升品牌影响力，最终赋能终端。
品牌
口碑
流量
模式
消费
媒体
消费者
营销
珠宝
知名
重要
奢侈
信息流
公众
关键
奢侈品
官方
官方网站
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