我国本土珠宝品牌树立起品牌形象和品牌壁垒 才能成为最后的大赢家

近年来，如老凤祥、周大生、周大福等行业内营收快速增长的本土品牌，基本都抓住了渠道渗透下沉的趋势。

但问题是，大众珠宝的渠道总有铺完的一天，而高端奢侈珠宝的核心竞争力--品牌，却始终能保持。

实质上，目前本土珠宝店并没有真正的龙头品牌，这从许多消费者无法区分的「周大福、周大生、周六福、周生」等周氏品牌中都可以看出。

而且这，正是当前行业所面临的问题。在大多数情况下，谁能够首先建立起品牌形象和品牌壁垒，谁就能够首先摆脱同质化竞争，谁就可能成为最终的大赢家。

目前，中国高端珠宝市场被国际一线品牌所占据，这些品牌主要以自营为主，掌握着设计、加工制造、销售自营等各个环节，同时又具有设计和工艺水平上的优势，最终在价格和品牌溢价上优于本土品牌。

以这一观点来看，本土珠宝店的"翻身"之路，其实并非易事，包括这场战斗，也还有不足之处，而且在不久的将来，本土珠宝店们势必要在为爱加冕之外，「再造」一个新的盈利点。