周大生以“明星力+产品力”驱动 穿透消费者心智
发表于：2024-05-21 作者：宝石珠宝世界
编辑最后更新 2024年05月21日，据各大平台往年披露的520消费数据报告显示，每年520前有关"礼物"、"告白"、"示爱"等相关词汇的搜索指数会持续走高。在这一趋势下，周大生意识到，只有"优秀的形象"和"优质的产品"才是绝佳生产力。通
据各大平台往年披露的520消费数据报告显示，每年520前有关"礼物"、"告白"、"示爱"等相关词汇的搜索指数会持续走高。
在这一趋势下，周大生意识到，只有"优秀的形象"和"优质的产品"才是绝佳生产力。通过发挥代言人任嘉伦最大的力量，采用谐音玩法贴合热点热词，以#心动嘉速，任性告白"的主题打响品牌520营销活动的号角。
首先，在产品上高能发力，联动代言人任嘉伦影视热剧《恰似故人归》，提取了剧中角色关键的"鱼尾"元素，打造成自带流量的"大尾巴鱼"联名款，巧妙地呼应520的告白场景。这一波"明星力+产品力"的双重叠加效应，有助于品牌520的热度直达高峰。
产品
告白
代言人
品牌
明星
大生
消费
优秀
巧妙
绝佳
贴合
任性
主题
元素
关键
剧中
力量
只有
号角
场景
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