珠宝行业非常依赖营销

珠宝业非常依赖市场营销，比如钻石大鳄戴比尔斯的"钻石恒久远，一颗永流传"，就把钻石与爱情，忠诚，承诺等概念紧密联系在一起，使钻石成为婚姻的刚需消费品。

在珠宝行业，品牌是最核心的要素，因此在高端市场中，以 Tiffany& Co为代表的外资几乎没有竞争对手，在市值和利润表现方面也优于国内品牌。

蒂凡尼的成功，不仅得益于品牌在历史积淀中的高附加值，也得益于其多元化、年轻化和线上化的转型。蒂凡尼的营销战略给国内珠宝品牌带来了两个启示：

第一，品牌年轻化甚至潮牌化，让传统珠宝和贵金属拥有了时尚性，吸引了未来的消费主力。

机遇2：国内高端品牌崛起。高端珠宝国内仍属于未充分开发的蓝海市场，消费者群体在年轻化、下沉化的过程中，很大一部分高端珠宝需求尚未得到满足，只能寻求海外高端品牌，甚至海淘等渠道来稳定。

第三，数字化、网络化带来了新的品牌营销方式和获客方式，品效合一带来了产业效率的提升。